其中6月份各类服装零售量同比下降1.6%,但部分品牌服装企业业绩的增长还是很明显的

 纺织皮革     |      2020-02-14

3月7日,全国人大代表、华之毅时尚集团总裁、浙江雅莹服装有限公司董事长张华明在接受《证券日报》记者采访时表示,今年1-2月份,中国服装品牌的销售收入增长明显。今后,中国服装品牌的发展空间将会很大。  张华明表示,去年以国内市场为主的服装品牌,如果产品设计、产品品质或零售的渠道终端管理一般,哪怕再有知名度,销量下滑也很严重。不过,如果以出口为主的服装企业产品设计好、材料质量好,各方面都过关,这样的企业去年业绩增长应该不错。  “若公司坚持好的设计、材料、品质,这样的产品在2013年市场需求还是很大的。”张华明表示,品牌注重与消费者沟通、购物环境的美化以及好的销售和服务,消费者肯定喜欢。  虽然2012年的纺织业要承受多方面的压力,但部分品牌服装企业业绩的增长还是很明显的,华之毅就是其中之一。张华明表示:“今年1-2月份,公司产品销售收入相比2012年,有明显提升,增幅约为20%左右。去年同样时候同比增幅很低,今年形势应该比去年好。”  现如今,国内服装品牌之多足以令人眼花缭乱,如何才能在激烈的市场竞争中脱颖而出?张华明分析道:“首先企业应该抓住人的建设,设计队伍的建设、产品开发队伍的建设,一定要让设计充满文化。其次,把面料抓好,这是产品的根本。再者,销售过程中,一定要把门店的氛围搞好,让顾客有宾至如归之感。最后,企业要加强在新媒体上与顾客的沟通,让顾客感觉更亲切。”  除了介绍国内服装企业的竞争之外,张华明提到,国内品牌服装已经具备与洋品牌竞争的优势。“现如今,国内品牌服装的质量已经不亚于国际品牌服装。只要国内的品牌服装企业自身过硬,那么,将会有更多的消费者选择国内的品牌服装。国内的品牌企业竞争优势在于,只有中国服装企业才知道中国消费者想要什么。”  “企业品牌过硬,走出去的机会多。”张华明表示,公司已在中国澳门开有三家分店,并且平均业绩要超过内地。目前,公司正重点研究新加坡、迪拜、俄罗斯等国的市场情况,积极准备进入海外市场。

全国人大代表、华之毅时尚集团总裁、浙江雅莹服装有限公司董事长张华明在做客“中经两会之夜”特别节目时表示好品牌在国外市场大有机会。

3月9日,在两会期间的工商联小组讨论会上,全国政协委员、新华联集团董事局主席兼总裁傅军的抬腕秀一举秀出了38万元手表的热门词条。这一秀背后也引出了各界对民族品牌发展的深思。这一点,同样也是纺织服装业实现转型升级的重要突破口。

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“随着国际快时尚服装品牌加速在中国市场扩张,本土一些知名服装品牌正在通过产品创新、技术创新和渠道创新,采取差异化竞争的策略积极应对。”有资深业内人士如此表示,从2014年冬季和2015年春季的服装订货会来看,各地经销商对于“以纯”、“例外”等广东本土品牌服装的订单量不减反增,为低迷的国内服装产业带来希望的曙光。

张华明坦言,品牌过硬的企业走出去的机会大有所在,“我们地处浙江,出口企业很多,如果这个出口企业在设计、材料各方面都很好的,这个企业即使在去年也会保持良好的增长,所以如果说企业坚持好的设计、材料、品质,这样的商品还是大有需求的,如果这个品牌更注重了跟消费者的沟通,更注重了销售和服务,这种产品消费者肯定喜欢。”

如何将消费留在国内?

中国纺织工业联合会副会长徐文英,全国人大代表、中国丝绸博物馆馆长赵丰,全国人大代表、华之毅时尚集团总裁张华明做客中经两会之夜节目。三位嘉宾围绕“纺织服装业转型路上的新思考”等话题与网友进行交流

“洋品牌”抢市场咄咄逼人

张华明表示,公司目前正所以我们重点研究新加坡,迪拜、俄罗斯等国的市场情况,同时跟相关部门进行研究,如何才能进入海外市场。

从国家提出供给侧改革以来,如何去库存、调结构,实现有效供给,一直都是行业在关注的重点问题,而这也恰恰是纺织服装业需要着力提升的方向。虽然市场环境低迷,但国人在海外的消费额却呈现逐年大幅增长的趋势,越来越多的中国人在购买海外服装产品。全国人大代表、华之毅时尚集团总裁张华明说道。国人在海外的强大购买力,也可以从意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo首席执行官Michele Norsa在米兰时装周期间接受媒体采访中得到印证。Michele Norsa表示,受中国人春节旅游消费的刺激,Salvatore Ferragamo集团在2月份业绩表现十分优秀。鉴于此,张华明表示,如何将国人的购买力留在国内,通过产品创新和品质提升,引领消费回流,是本土服装品牌未来进行产业提升的关键。除了把消费留在国内,加大中国服装品牌建设,提升中国制造的国际影响力,推动中国品牌企业走出去,也是行业在十三五阶段的重要任务。对此,行业该如何着手推进?

中国经济网北京3月8日讯今年,是中国全面落实改革的开局之年,各行各业都在为转型升级做着努力。作为传统行业的纺织服装业,也在这股改革的浪潮中思考着自己的转型升级之路。8日,中国纺织工业联合会副会长徐文英,全国人大代表、中国丝绸博物馆馆长赵丰,全国人大代表、华之毅时尚集团总裁张华明做客“中经两会之夜——纺织服装专场访谈”,从科技创新,品牌建设,节能减排和产业迁移等方面表达了自己对行业转型升级的思考。 >>>点击进入访谈专题

今年以来,国内服装产业景气指数下降,需求低于预期。有数据显示,一季度,中经服装产业景气指数为97.0,比去年四季度下降0.4。一季度服装产量69亿件,同比下降3.8%。

同时他多次强调企业要把“内功”练好,“比如从设计队伍的建设、产品开发队伍的建设,一定要让设计充满文化;把面料抓好,这是产品的根本;其次在销售过程中,一定要让顾客有宾至如归的感觉,让他感觉这个环境是为他设计的;然后要加强新媒体的沟通方式,要让顾客感觉更亲切。”

创新驱动需求侧

科技创新是纺织行业变强的基础要素

而根据中华全国商业信息中心统计,1-6月份,全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降1.8%,增速较上年同期低6.1个百分点。其中6月份各类服装零售量同比下降1.6%,降幅较上月收窄0.4个百分点,但大幅低于上年同期14.2%的增长速度。

对于刺激内需市场消费,留住国内购买力,全国政协委员、上海培罗蒙总公司总经理金建华认为,提升中国制造国际竞争的关键,首先要加大本土自主品牌的建设。

徐文英介绍称,目前我国棉纺、棉纱、棉布、印染布、毛纺,包括针织印染、服装的产能,在全球都是第一大的,但是我们纺织服装行业仍没有满足消费者穿出品牌,穿出时尚的需求。这就要求我们产业的发展要考虑如何实现从规模的增长转变为质量和效益的增长,这才是我们所谓的转型升级,不再突出做产能的高速增长,而是讲究品牌和效益。中国纺织工业联合会在这两年提出来,到2020年,纺织工业要让中国由纺织大国向纺织强国转变。” 徐文英如是说。

市场总是此消彼长,国内服装产业的不景气,却给国际快时尚服装品牌带来了机会,它们正在中国市场加速扩张。据不完全统计,2013年,优衣库新开店82家,门店总数达到257家;H&M开店62家,门店总数达到176家;GAP新开店28家,门店总数71家;ZARA新开店18家,门店总数137家;MUJI新开店42家,门店总数100家;C&A新开店9家,门店总数55家;U&R新开店总数9家,门店总数29家。仅去年一年,国际快时尚服装品牌就在中国新开了近1000家门店。