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 概况     |      2020-04-21

因为肥胖问题日益加剧,大码男装的数量也逐渐增加。“肥胖”带来的商机,大码男装市场该如何开发?下面随世界服装鞋帽网的小编来看看吧。  对于身材高大的消费者来说,购置衣物一直不是件愉快的事。但他们偶尔也会抱着试一试的心态去购物,如果真的让他们发现合适的衣服,例如玛莎百货的特大号弹力牛仔裤,他们很有可能会一次性买个半打。这些都是相当被动的购物,而且这些衣服特点都十分相似:黑色、缺乏创意、单调。   为了解决这些问题,Asos将其男装的尺码加大到了6XL。过去五年间,Asos一直在为身材丰腴的女性设计合适的服装,现在Asos也开始为身材高大的男性顾客设计合身的服饰。  上个月,Asos推出了尺寸更宽、更大的衣服。它将提供4XL尺寸的衣服,也就是胸围为55英寸、腰围为48英寸的衣服,然而这对于有的人来说还不够大。   大码男装市场潜力无限。英国男性的平均腰围在过去几十年中一直在变大,目前是38英寸。而相当多的英国男人的腰围远不止38英寸。  大码男装的前景正越来越好。事实上,所有男士对时尚都表现出巨大的兴趣。市场研究咨询公司Mintel的高级时尚分析师Tamara Sender说:“如今男装产业增长速度比女装要快得多。许多零售商正在拓展男装的品类,大码男装的数量也逐渐增加。”  Sender称,男性肥胖的人数也比女性肥胖要多,尤其是年轻男性。她的研究表明,40%的年轻男性有超重或肥胖的问题。  因为肥胖问题日益加剧,英国服装商店Bad Rhino将衣服的尺码加大至8XL,并将面向美国市场的衣服尺码最高调至15XL。   社交媒体鼓励零售商们为消费者提供更多选择。2010年,Bruce Sturgell创立了Chubstr,Chubstr是个旨在帮助身材高大的男性做好服装穿搭,建立他们自信心的网站。“当我创立Chubstr时,我住在美国的中西部,那里的商店没有为大个子们提供丰富的选择,” Sturgell说道。  Sturgell并不抵制“肥胖”这个词,并且他还认为自己即将步入成功的大门。“形势正在变化。为肥胖人群提供大尺码服装的公司正在涌现。”Sturgell说道。  据报告显示,欧洲肥胖青少年人数在不断增多,肥胖问题不容乐观。尽管欧洲国家一直在努力解决儿童期肥胖问题,但欧洲目前每3个青少年当中就有1人超重或者肥胖;其中肥胖率最高的是南欧和地中海国家。值得注意的是,在历来儿童肥胖率较低的东欧国家,青少年肥胖也在呈上升趋势。恰恰是因为肥胖,因此带来的商机,很多服装企业都在进军大码男装市场。许多零售商正在拓展男装的品类。

2010年英国加码服装市场非常红火,女性加码服装市场在近5年增长 45%。本周大品牌设计师宣布计划,推出加码服装,更凸显了加码时尚服装的需求,敏特尔做的最新研究显示,几乎四分之一的英国妇女,相当于 620 万人,穿加码服装,或者18码及18码以上的服装。

有没有试过扎拉的XL T恤这么紧,它就像一个裁剪上衣?或者试图穿上一条你无法穿过牛犊的Topman牛仔裤?

或许很多人都想不到,比起女性,较胖的男性更不愿谈论自己的身材。Notoriously Dapper是一个关于男性身材的分享讨论平台,创始人Kelvin Davis用它来传播正能量,给大码身材的男性增强信心。激励他创立这个平台的原因,是他过去很难买到合身的衣服,还要顺带着被售货员冷嘲热讽,这让他感到被歧视了。

在过去的5年中,敏特尔估计,加码女装市场已经增加 45%,在2010年达到 38 亿英镑,相比之下,总体女装市场仅仅增长 15%。加大码男装在 2005年至2010年稳步增长 6%,至19 亿英镑。

如果答案是'是',那么你可能并不孤单。这可能不是因为你也"胖"。你可能身高6英尺,体重209磅,健康的BMI不到20%,仍然可以找到像运动文胸一样的XL衬衫。

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敏特尔高级时装分析师Tamara Sender 说:

不过,根据社会的说法,如果你不能挤进某些品牌的尺寸范围,那么"胖"就是你的本性。这似乎不公平,特别是如果你的大部分工作日晚上都蹲在健身房里,而不是嘲笑汉堡。

图片来源:chubstr

英国的肥胖程度在提高,这意味着加码服装消费者人数在增加,这些购物者在寻找更多的采购加码服装的机会,以及更加时尚的服装。不仅仅妇女需要加码服装,三分之一的男士也穿 XL 服装或者更大码的服装,这些消费者不再是少数,或者小范围,因此,所有类型的服装零售商都应该清醒地认识到这个市场的发展潜力。

根据YouGov最近的一项调查显示,英国34%的男性都在努力寻找适合自己体形的衣服,无论是因为它们太大,小,圆,窄等等。当你想到由于生物多样性,我们确实有各种形状和尺寸的事实时,这并不奇怪

大多数大规模生产的服装制造商根本没有考虑到这一点。或者更确切地说,如果他们想赚钱,就无法负担。

大码男装网站Chubstr的创始人Bruce Sturgell也有类似经历,买不到衣服、款式选择太少是这个群体一直以来的苦恼。他认为,人们总觉得男性不太在乎自己的外表,这是种社会普遍存在的误解。在Fashionista的采访中,他表示:“甚至于,大家会因为某个人胖,就判断他懒、不在乎长相和风格,不值得拥有这些东西,包括尊严。”

今天,在英国,购买服装最多的尺码是 12 码,31%的妇女采购这个尺码,其次是14 码,10.1%的英国妇女穿 16 码和16 码以上的服装,整体人口对服装的需求越来越大。

平均男装品牌采用基本方法来规模化多样性。他们首先设计一件服装,比如说一个中等(通常是一个38-40英寸的胸部),根据他们的合身模型的尺寸

现实生活中的人体模型,其尺寸与品牌认为的客户是一样接近在真实生活中。然后,为了设计更大和更小的尺寸以完成尺寸范围,大多数制造商将在保持比率的同时简单地增加或减少英寸,而不考虑这不是真正的机构如何工作的事实。

男装零售商Jacamo的母公司N Brown的创意总监Ed Watson表示:"大多数品牌都设计了一个区块,并将尺寸进行尺寸测量,以制造更大的尺寸。"该公司的库存尺寸小至5XL。

"虽然这可能会考虑到尺寸,但是当你变大时,它不会允许整体形状的细微差别。尺寸和合身是两个截然不同的东西,并非所有品牌和零售商都有专业知识或资金来设计。"

这个想法,然后 - 考虑到我们大多数人购买现成而不是让我们为我们定制的整个衣柜 - 一些品牌的标准尺寸范围不适合某人的原因是因为他们也是胖子,有点想念。

以Zach

因此,隐藏在疲软的大码男装市场背后的,是一个关于身材包容性的、超越时尚的严肃话题。