公司想搅动中国市场的运动服装销售,接着分析了中国运动服装市场发展的现状

 概况     |      2020-04-16

如果美国的体育盛事让运动服装生产商们兴奋不已的话,想象一下他们对中国市场的兴趣会有多大?  根据NPD集团的数据,美国人口3.21亿,运动/休闲服装市场估值约440亿美元。上Lululemon购物的消费者从运动服饰接触到日常穿着潮流的服装潮流,高级时装设计师也从中借鉴到一些灵感,虽然该类别预计将持续增长,摩根士丹利预测到2020年将达到830亿美元,到那时美国市场将更为成熟。但这意味着美国的增长潜力不大了。  中国市场大力发展的机会成熟了。中国近14亿人口比美国人口多得多。2008年奥运会之后,中华人民共和国主席胡锦涛宣布了政府支持的全民健身体育政策。胡主席说:“我们的最终目标是通过运动来提高人们的健身水平,从而提升生活质量。体育应为人民群众的发展服务,促进经济发展。精英运动和群众运动应该齐头并进,实现可持续发展。”  近年来,中国消费者可支配收入增加了。据国家统计局统计,今年初,官方数据显示,中国的人均可支配收入同比增长6.3%,比前一年增长7.4%。  除了政府支持的健身政策和个人消费能力提高之外,中国的锻炼设施也有所增加。IBISWorld健身房,健康与健身俱乐部市场研究报告显示,该行业去年销售增长58.1亿美元,在2011年至2016年之间,年均增长11.8%。所有这些因素都有利于中国市场需求更多的运动和休闲服装。美国国际棉花协会和美国棉花公司的2016年中国运动服装研究证实了中国运动服装市场机遇。该研究显示,购买运动服装的消费者每周至少锻炼三次。大多数(63%)每次锻炼30到60分钟;少数(5%)参与大强度训练。跑步(67%)和步行(57%)是最常见的活动,其次是游泳(34%),有氧运动(26%),跳舞(22%)和远足(22%)。  欧睿咨询(Euromonitor Internationa)在中国进行的运动服装调查发现,跑步越来越受欢迎是由于 “不需要特定的场地或设备,普通消费者的进入壁垒非常低”。同时,慢跑者可以通过个人社交媒体账户(如微信)轻松地分享他们的故事和经验,以获得成就感。普遍消费者的激情越来越高,推动了鞋类和服装的快速增长。  像美国人一样,中国人并不单单穿运动服装从事健身锻炼,运动服装研究还表明,消费者还穿着它处理日常琐事(40%),购物(42%),去家里附近办事(39%),吃饭或看电影(33%),打理自家院子(27%) 。59%的消费者选择穿着它从事锻炼以外的活动是因为它很舒适。  无论喜欢从事哪种运动或运动水平如何,纯棉(47%)是运动服装所有面料中最受欢迎的,其次是棉混纺(20%),人造丝(7%)和聚酯纤维(4%)。此外,69%的人表示,这是“购买运动服装时,我唯一想要的面料”。  运动服装研究还表明,因为中国消费者目前没有很多的运动服装,这个市场有增长空间。中国消费者目前平均拥有2.5件T恤,2件修身衬衫,2件背心或无袖衫,2条短裤和2条长裤。  欧睿咨询的研究发现,运动休闲服饰受到日常喜欢穿着这些服装的年轻消费者的欢迎。“更多有运动设计的服装品牌旨在通过与时尚和体育媒体合作来提高品牌知名度和声誉,例如与时尚杂志如Rayli和Vivi合作的Kappa,并加强其时尚形象。此外,这些品牌经常在其产品中引入流行的主题或元素,通过推出限量版吸引眼球。例如,Vans与迪士尼合作,并推出了“玩具总动员”系列。  运动服装研究发现,耐克(26%)和阿迪达斯(20%)是中国消费者在中国购买较多的国际运动服饰品牌,无论他们是从事轻松或剧烈运动,或者即使不运动。其次是李宁(16%),安踏(10%),361(7%),特步(4%)和乔丹(2%)。  这显示了国际品牌在中国运动休闲服饰类别中的影响力。通常,中国消费者喜欢中国品牌。Prosper Insights&Analytics发现,一般来说, 68%的中国消费者首选中国品牌。相比之下,26%的人寻求美国品牌,20%的人喜欢韩国风格,18%寻求欧洲品牌,13%的人购买日本品牌。  耐克和阿迪达斯受益于具有远见卓识和经济能力,较早入驻中国。耐克与中国教育部合作开展了为期三年的学校体育计划。阿迪达斯聘请台湾女演员张钧甯为形象大使。  根据运动服装研究,41%中国消费者认为名人代言“有点影响力”。但朋友或亲戚较有影响力,因为调查发现,一周中运动4到7天的人中有一半曾被请教运动服装事宜,“有些频繁”的占42%,“频繁”的占8%。  欧睿咨询认为,“随着中国体育运动的积极性日益提高,越来越多的中国消费者进行各种形式的体育锻炼,以缓解日益加剧的生活压力,特别是白领。” 运动服装是适合这些场合的最佳服装。

随着越来越多的中国人喜欢上锻炼,据中国企业研究院的数据显示,2016年中国健身俱乐部的会员人数较2008年增长一倍,达到660万。跑步也成为一项流行的休闲活动,去年中国举办了逾100场马拉松比赛,相比之下,2014年只举办了51场。

    近日,耐克首席财务长兼副总裁布莱尔(Don Blair)接受采访说,耐克希望到2015年在华年销售额达到40亿美元,较当前大约翻一倍。为实现这个目标,这家总部位于美国俄勒冈州比弗顿的运动服装巨头计划增加门店数量、再次注重跑步和滑雪等休闲运动,并力推它的一系列本土代言人,比如中国奥运会田径明星刘翔和中国网球运动员李娜。

如今,在美国,人们穿运动服装不仅仅只是为了到健身房锻炼身体,更多的是追逐时尚潮流。在这个潮流的驱使下,运动服装的影子随处可见。当时尚与健身理念深入人心时,这势必为运动品牌带来无尽商机。据了解,在2014年,知名运动品牌耐克和安德玛等运动品牌都取得不错的销售业绩。  时尚运动服  在今年的服装销售排行榜上,运动服这一品类也脱颖而出。随着经济的发展,生活水平的提高,人们越来越注重服装的舒适性,运动服恰恰满足这一需求。除了舒适外,穿着运动服也是时尚的一种体现。  截止2014年11月30日,耐克在北美地区半年内的销量增长了14%,销售增长主要来自鞋子和服装方面。安德玛于2014年前九个月在该地区的销量也增长了29%。  是什么原因引领这一趋势呢?首先,运动服今年突然成为耐克重点广告宣传的产品,聘请了最顶尖的名模如卡莉•克劳斯作为代言人,安德玛则请吉赛尔•邦辰为广告代言人,这些顶级名模愿意为这些品牌代言恰恰说明了运动服饰已经变得非常时尚。  在美国消费者眼里,穿着瑜伽裤、跑步装备和篮球鞋不仅只是为了去健身馆锻炼,而且是到城市各地走动,因为运动服穿着舒适。而且,厂商为了增加运动服的吸引力,添入了许多新材料、颜色和新设计到新一代的运动服里面,这让运动服的穿着功能更加多样。  只要不断创新产品,运动服市场将进一步扩大。比如,耐克和安德玛大部分客户为男性,目前双方都在努力开拓女性市场。耐克希望运动胸罩、紧身衣和其他女性装备的年销售额能够在2017年前达到20亿美元。安德玛则表示以后公司的女性服装销售将能够达到男性服饰的销售额,目前女性服装销售额已经翻了一倍以上。  此外,其他运动品牌如露露柠檬(Lululemon),阿迪达斯在去年最后一个季度也取得不错的销售增长。

第七章 2012-2016年运动服装未来发展前景及趋势展望7.1 2012-2016年体育用品发展趋势及前景7.1.1 中国体育用品市场发展形势展望7.1.2 中国体育用品市场发展空间大7.1.3 体育用品网购趋势分析7.2 2012-2016年运动服装发展前景与趋势分析7.2.1 全球运动服市场前景及趋势分析7.2.2 2012-2016年中国运动服装行业预测分析7.2.3 运动服的未来发展方向浅析7.2.4 高性能运动服装发展的三大趋势7.2.5 运动服企进军儿童运动市场的机遇及风险

阿迪达斯3月份给出的数据是,2016年其大中华区销售额增长28%,在所有地区中增速最快;耐克则在最近的一个季度实现销售额“两位数”的增长。两家国际品牌销售额合计超过中国运动服装销售额的三分之一,对于这两家企业而言,大中华区都是第二大市场。

    耐克说,可着眼于中国现有的篮球迷群体来做大在华销售,但如果耐克可以复制北美等地个人和团体运动文化,其销售额或许可以再上一层楼。耐克品牌总裁丹森(Charlie Denson)接受采访时说,10年前,没人会想到中国运动员可以成为世界明星,而现在,越来越多的中国人开始参加世界性赛事,也让人们对运动更感兴趣。

中国报告网提示:《中国运动服装行业市场专项调研及盈利空间预测报告》主要研究运动服装产业市场;中国运动服装市场;运动服装行业竞争;中国主要运动服装企业调研等。

就在上周中国中央电视台报道耐克在某些产品上做了虚假宣传后,耐克表示了“诚挚的歉意”。《金融时报》在文章中指出,尽管涉事的只有300双鞋,但此举凸显出了中国市场对于耐克的重要性。

    布莱尔说,中国产生了运动意识的人很多,但他们还没有参与进来。中国人的运动方式不同于多数美国人。很多人骑车上班,但身穿的是日常的衣服,看不到有人身着弹力纤维服装骑车。国家强制要求中小学生每天拿出40分钟时间锻炼,但这种锻炼只不过是舒活筋骨而不是挥汗如雨。

第一章 2012年运动服装产业市场分析1.1 运动服装概念、分类及历史沿革1.1.1 简介1.1.2 分类1.1.3 运动服装的兴起与发展1.2 2011-2012年国际运动服装产业发展概况1.2.1 世界主要运动服装品牌介绍1.2.2 主要国家运动服进口状况1.2.3 美国运动服饰市场销售分析1.2.4 孟加拉国致力成世界运动服采购中心1.2.5 德国运动服装市场销售情况1.2.6 国外高性能运动服装的发展与研究现状1.3 2011-2012年中国运动服装产业发展综述1.3.1 中国运动服装60年发展之路1.3.2 中国运动服装产业立足标准化发展1.3.3 中国运动服行业的最新政策动态1.3.4 中国运动服装行业规模分析1.3.5 中国运动服装行业面临洗牌1.3.6 时装化逐渐融入运动服装设计中1.4 2011-2012年中国运动服装行业发展面临的问题及对策1.4.1 中国体育用品品牌发展过程中存在的不足1.4.2 提升中国本土运动服装品牌的策略1.4.3 中国运动服装行业发展的建议