2017年全球线上渠道销售的服饰和鞋履占总销售额的16%,比如运动美妆

 新普京游戏     |      2020-04-14

据了解,在Lululemon创始人的二次创业品牌Kit and Ace宣布关闭在美全部门店时,业内放出了运动风服饰遇上发展瓶颈的讯号。RSR零售分析师Paula Roseblum认为,时尚界的运动风在降温,“研究历史,不难发现市场的起伏规律,应该想想天花板在哪里,以及当它触底的时候是否还给你留有转圈的余地。  如今看来,这转圈的余地似乎已经出现了。近日,欧睿咨询的新报告显示,包袋、手表和美妆产品正在接过运动风服装的接力棒,成为了这个领域的新增长引擎。  许多零售商现在专注于运动配饰的研发,即使在巴塞尔表展上,那些大型国际钟表集团和珠宝集团也在改变传统,把运动灵感的产品摆在了最显眼的位置上。而诸如Kate Spade等本来就定位为生活方式的品牌就更不会放过这个趋势了,它最近卖上了便携式水壶。  财经媒体认为,这一趋势的产生并不是品牌缺乏新点子的缓兵之计,它们是适应了真正的消费者需求的转变。“休闲和运动主导的穿着也使人们对运动品牌或运动元素的包袋、手表产生了兴趣,2016年,包袋和行李箱的市场规模增长了9%,几乎是这个大品类平均增速的3倍。”欧睿方面说。  基于这些研究成果,Adidas今年五月推出了一个和日本包袋品牌Porter合作的系列,Nike也和Apple Watch研发跑步者手表,配饰在运动风上的渗透会比以往更加深入。  值得注意的是,运动风的产品并未一味地追求中性化,事实上,一些社交媒体的内容给了更多女性消费者新的造型提议。比如在健身房中,你如何维持一个完整的风格呈现?答案是不仅要穿运动装,也要搭配相应的配饰,这种新的消费刺激给了女性又一个花钱的理由。  因此,注意到这个隐形驱动力的零售商们已经开始进入到新的市场,比如运动美妆。相信去健身房的女孩们也都常有一个困扰,就是由于无法带妆运动,常要卸妆和补妆,十分麻烦。以后,Sephora等零售商就和Tarte合作,将推出一系列宣称是运动美妆的产品,只是具体功效还不得而知。  按照今年媒体3月推出的一篇文章指出,运动美妆主要是防水、防汗,且含有天然保护成分的美容产品。虽然皮肤科医生Howard Murad曾指出,运动过程中带妆并不是什么好事,它会堵塞你本来要排毒的毛孔,且无论化妆品的成分多好,都是排毒的屏障,但千禧一代的需求比较特殊,他们有旺盛的虚荣心,在健身房拍照是必修课,它甚至已经取代酒吧、咖啡馆等地点,成为最受欢迎的社交区域,因此,化妆运动是必要的。  这也是如今健身房的镜子数量如此之多的原因,商人们洞察人心,他们知道,年轻人比以往任何时候都爱欣赏自己的脸。

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面对全球奢侈时尚行业从品牌主导转向消费者主导,去年成为各零售品牌转型的关键节点。

分析指时尚品牌需要努力达到快时尚零售商提供的规模和生产速度,同时把个性化产品带入主流市场

时尚头条网报道:美国美妆巨头雅诗兰黛集团董事长Leonard Lauder在2001年全球经济衰退时曾表示,口红时代已经回归,化妆品的销售即将回暖。当年口红销售果然如Leonard Lauder预期一样获得增长,这种情况表明,当经济不景气时,女性消费者将会减少购买奢侈品而将消费重心转移到化妆品上。最近有消费行为分析师指出,现在的消费者在购买一个奢侈手袋前会反复思忖,但购买化妆品时并不会考虑过多。奢侈品例如手表、服装和配饰的销售增长逐渐放缓,而个人护理产品包括高端彩妆品、护肤品、护发产品以及香水的销售正稳步上升。据公开资料显示,综合化妆品销售增长速度最快的是欧莱雅集团,而高端化妆品销售增长速度最快的是雅诗兰黛集团,尤其是奢华护肤品销售增长均超业界预期。而香水的销售情况与化妆品类似,高端香水的销售增长迅猛。去年,瑞士食用及日用香精制造商Givaudan奇华顿高级香薰部门录得10.1%的有机增长,是该公司扩张业务以来增长最快的一年。消费者从热衷购买奢侈品转变到更热衷购买化妆品的因素有很多,其中主要原因是中国消费者的消费观念变得更克制,不再像往常一样冲动消费,其次,美国地区的需求放缓也是造成这种消费转变的因素。时尚零售格局也发生了改变,目前时尚界没有一种风潮能够推动女性消费者去购买新的服饰,上一次时尚风潮的改变,大约是十年前紧身牛仔裤的风潮。但消费者对化妆品的态度却截然相反,因为技术和创新使化妆品推向一个新高度,化妆品已经成为女性消费者的必需品,她们更愿意把钱花在能使自己变美的东西上,比如化妆品和服饰,而化妆品的价格往往比服饰低,在经济不景气的大环境下,女性消费者则更愿意选择购买化妆品。另外,化妆品消费的崛起还得益于产品创新以及千禧一代自拍风潮的兴起,社交媒体上的美妆博主也层出不穷,这进一步促进千禧一代对化妆品的消费。奢侈品集团已经发现这个有利可图的市场,Gucci、Burberry以及鞋履品牌Christian Louboutin均推出彩妆系列,希望通过美容产品,此类门槛较低的产品吸引更多对品牌忠诚的消费者,再引导此类消费者购买品牌更昂贵的产品,比如手袋。然而,在某种层度上口红时代的回归也释放着令业界担忧的信号,即便化妆品销售前景再好,也不能保证集团的利润,因为奢侈品集团的核心依然是服饰产品,而服饰产品才是利润的主要来源,而口红时代的回归则预示着高利润产品的销售在短期之内不会复苏。去年,彭博情报奢侈品销售指数暴跌,据彭博情报内部人员透露,目前全球奢侈品销售趋势并无扭转迹象。目前,LVMH集团的交易状况符合BI奢侈品指数,第一季度集团化妆品分部销售额占总销售额的14.1%,另外据法国巴黎银行预计,今年集团旗下化妆品零售商丝芙兰将为集团贡献18%的利润。

据市场研究机构Euromonitor International欧睿国际发布的数据显示,2017年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长4%至1.7万亿美元。

作者 | 周惠宁

其中,运动服饰增长6.8%至3000亿美元,童装增长6.2%至1600亿美元。男装和女装分别增长3.7%和3.3%至4190亿美元和6430亿美元。

面对全球奢侈时尚行业从品牌主导转向消费者主导,去年成为各零售品牌转型的关键节点。

报告还指出,2017年全球线上渠道销售的服饰和鞋履占总销售额的16%,较2012年上涨10%。线上购物的便利性、灵活的退货政策和更好的物流服务都将成为品牌未来需要关注的重点,欧睿国际预测,2021年该渠道售出的服饰和鞋履在总收入中的占比将提升至20%。

据市场研究机构 Euromonitor International 欧睿国际发布的数据显示,2017 年全球服饰和鞋履市场的零售额同比增长 4% 至 1.7 万亿美元。

尽管运动和男女装类别的零售额仍延续增长趋势,但已有所放缓,曾经高枕无忧的快时尚品牌自去年开始频频遇阻。

其中,运动服饰增长 6.8% 至 3000 亿美元,童装增长 6.2% 至 1600 亿美元。男装和女装分别增长 3.7% 和 3.3%至 4190 亿美元和 6430 亿美元。

欧睿国际高级分析师Kseniia Galenytska在报告中指出,随着千禧一代消费者意识观念的不断提高,轻奢品牌下调价格以及更多创意品牌推陈出新,传统快时尚不断遭到冲击。