中国目前已成为优衣库最大的服装销售市场,澳门新普京游戏C&A作为快时尚品牌便在中国消费市场占据了一席之地

 新普京游戏     |      2020-04-16

近几年,国内实体经济发展不畅,零售行业随之遭殃,服装鞋业发展也困境重重:陷入亏损泥潭、关店歇业。  据中国服装网了解,在2016年服装、鞋企业困难重重的上半年,达芙妮、朗姿、卡宾服饰、哈森商贸关店分别为450家、29家、47家、156家。  为何会如此凄惨?   有人埋怨电商无情冲击零售业,而现在的消费者关注度最高的是产品的品质和产品连带的附加值,电商的价格相比实体店虽有一定吸引力,但电商在对产品品质的感知和体验上多数时候难与实体零售店相比。常有顾客诉苦:“很多品牌的网上旗舰店虽然也有线下实体店当季同款,但质量就是没法和其实体店比。”这无疑是在说有些商家在偷工减料。  2016年,马云提出:“未来将是线上线下与现代物流融合的新零售的战场”的零售观点。在新的消费时代,服装行业出现了哪些新零售超级玩家呢?   Prada   智能RFID芯片,可助预测市场   当顾客站在Prada试衣间的智能频幕前时,RFID芯片立即被识别,RFID便能将顾客对产品的喜爱程度被收集整理起来,而这些数据经过其总部的研究,便能作市场预测所用。  优衣库  线上线下商品通,不必再苦等快递  纯电商时代已然远去,打通线上线下渠道才是新消费时代最佳的销售模式。优衣库线上网店不再只卖过季打折款,现在已经线上网店与线下门店同步优惠,线上线下的优惠政策统一无差别。  优衣库让消费者在其所在区域就近取货,不必下单后苦等快递3—5天,才能收到货。  C&A   “虚拟试衣”服务抓人流量   C&A计划在2017年下半年推出人工智能线下体验店,主打“虚拟试衣”服务。而“好买衣”的数据库拥有超过1万个三维扫描的中国女性身材数据,并能根据图形学和机器学习技术生成无穷多的身材数据。  其智能免尺测量身材系统可在一分钟内重建任意用户的精准身材模型,并将各维度平均误差控制在1.5cm之内。顾客在进入虚拟试衣间之后,可额外试穿超过50套搭配,带来超过4分钟的额外停留时间。  线上实体店,抓住人流量即意味着更多业绩产生的可能,C&A“虚拟试衣”服务在实体店人流量惨淡的时期,无疑增加了其展示产品的机会,继而“流量变现”。  七匹狼   机器人服务员,终端门店更智能   消费者除了重视产品的品质外,产品的附加值越来越被他们吸引。据了解,七匹狼线下门店已经有了机器人小宝和魔镜,购物不再只是买东西,更丰富的消费体验正在不断被七匹狼呈现。  特步童装   机器人小管家够萌趣,传统门店快速转型   6月16日,特步儿童18Q1订货会暨营销大会现场很是热闹,除了特步童装新品,萌趣无比的智能机器人小宝自带吸睛功能。   特步儿童高级副总裁李金龙先生表示,将运用智趣门店2.0,用最简单、最高效、最低成本的方式,迅速提升进店率、顾客逗留时间以及购买率。接下来,特步儿童将积极运用科技新产品,通过智能体验把传统线下门店与消费者紧密联系起来,产生更多消费者互动,开启零售新时代。  对于服装品牌而言,线上线下销售可玩的花样有很多,但对于消费者而言,购买的产品让自己放心,不用担心材质是否安全,印染技术是否不过关等等,购物是便捷的,愉快的,因为现在的消费更趋理性,像618这样的电商大战,在消费者对品牌没有足够的信任时,低价并不能成功让他们买单,多数仍旧会选择去其实体店选购。  与其靠低价格搏销量,不如提升产品品质的同时升级消费体验。而那些一边说着以“消费者体验”为中心,一被抽检就质量不合格的品牌,用“心”去做零售,难道还怕被曝光、被同行挤退市场吗?

在消费从标准化需求向个性化需求升级的新零售大背景下,服装消费过程中的服务和体验显得异常重要。于是,解决"人"如何找到"货"的问题成了服装新零售的一个核心突破口。

从2002年优衣库登陆上海起,快时尚在中国的发展便一直迅猛。据中国服装网了解,自2007年C&A的头四家中国店铺的相继开张,C&A作为快时尚品牌便在中国消费市场占据了一席之地。

谈到虚拟试衣间,直到几个月前,无意中看到了一篇关于快消行业行业2015创新趋势的文章,才走进我的视野. 文中多次提到快消品牌尝试通过使用虚拟试衣间方式来构建个性化的线下门店购物体验. 突然意识到虽然智能硬件渐渐在逐渐更迭,但在目前国内行业内我们依然没有看到特别有实用价值以及影响力的,关于解决门店顾客试衣的相关智能硬件出现. 我一直很疑惑试衣间的真实需求是否真的能够替代传统门店中导购店员的角色? 它对顾客以及门店和品牌真实需求是什么样的? 虚拟试衣间这个概念早就已经不再新鲜,但为何到现在依然没有一个具有实用价值并能被顾客和品牌认可的替代品出现? 导致今天这种现状真实原因是什么? 是技术层面难以实现还是实现成本过高用户体验不佳,不具备市场普遍推广应用价值? 国外同行是如何来看待和尝试解决这些问题的?

网购和线下购物最大的鸿沟,莫过于顾客的体验度;随着网购的普及,很多人抱怨网购的衣服不合身、版型不合适等问题。10月15日,优衣库虚拟试衣间率先上线,开始向线下百货店“取经”,试图增加用户体验感和新鲜度;不过,也有人觉得优衣库虚拟试衣间的模特都是标准身材,很难看出衣服是否合身。那么,优衣库虚拟试衣间到底能否增加网购体验?让我们一起来探个究竟。

优衣库“智能买手”

C&A与H&M、Forever21竞争并没有单靠店铺扩展,在2007年,C&A开张头四家中国店铺时,便被业界人士看好。

澳门新普京游戏 1

澳门新普京游戏 2

推高销售转化率

那么,荷兰快时尚品牌C&A靠什么与各大快时尚品牌竞争?

KT

何为优衣库虚拟试衣间?

自2002年9月,中国首间UNIQLO店于上海(共2家)开业以来,优衣库在中国市场上迅速扩张,中国目前已成为优衣库最大的服装销售市场,据统计,截止2017年7月21日优衣库在中国共有642家店。据零售研究机构Fung Global Retail &Technologh报告显示,优衣库在欧洲欧洲时尚电商平台从设计到上架的时间比Zara、H&M更短,在追求“超快时尚”的同时,优衣库的目标是要实现线上线下结合的新零售营销模式,在竞争日益激烈的当下,争夺越来越难满足的消费者。

新一代消费者的消费需求不断升级,线下购物体验服务升级随之而来,C&A打算玩“虚拟试衣”服务以提升消费者的购物体验。

这就是我粗略的了解虚拟试衣间在行业应用情况之后,在那片文章中脑子里冒出来的各种疑问,当然你如果问我上面问题是否都有答案,坦白说现在大部分都没有,那这篇文章目的是什么呢?很简单,梳理行业中关于虚拟试衣间一些真实尝试运用的案例,以及现在遇到的一些客观待解决的问题现状. 这其实也是自己梳理和尝试寻求答案的一个过程.

2014年10月15日,优衣库虚拟试衣间在美国圣地亚哥开张的新店上线,它由多块显示器组成,可直接在镜子中看到同款衣服的不同颜色上身效果;此款虚拟试衣系统包含一块60英寸的大显示器,平板终端以及摄像机三样构成。目前,优衣库虚拟试衣系统还处于测试阶段,尚未有引入国内的打算。

除了入驻亚马逊和阿里巴巴天猫等第三方电商平台外,近日更推出高科技的无人机器与LED数字化屏幕“智能买手”,以提升消费者的购物体验。

据了解,日前,快时尚品牌C&A在上海举行的亚洲消费电子展上宣布将与“好买衣”公司合作,计划在2017年下半年推出人工智能线下体验店,主打“虚拟试衣”服务。而“好买衣”的数据库拥有超过1万个三维扫描的中国女性身材数据,并能根据图形学和机器学习技术生成无穷多的身材数据。其智能免尺测量身材系统可在一分钟内重建任意用户的精准身材模型,并将各维度平均误差控制在1.5cm之内。顾客在进入虚拟试衣间之后,可额外试穿超过50套搭配,带来超过4分钟的额外停留时间。

澳门新普京游戏 3

优衣库虚拟试衣间弥补网购短板

据了解,优衣库已经正式在北京、上海、广东、天津、福建等多个省市的100家门店推出“智能买手”。它号称是一块内置感应系统,可以展示新品、优惠信息和推荐搭配,并进行游戏互动的智能屏幕。屏幕上还有一些其它人气产品和限时折扣产品的推荐,你还可以通过屏幕给门店进行评分。

线上实体店,抓住人流量即意味着更多业绩产生的可能,C&A“虚拟试衣”服务在实体店人流量惨淡的时期,无疑增加了其展示产品的机会,继而“流量变现。”

Grana's Fitting Room[Via Wangnabemag]

尽管传统商家并不愿为“虚拟试衣间”买单,但“虚拟试衣”因能弥补“能看不能穿”的网络购物短板而受到电商推崇。记者了解,网络上的“虚拟试衣间”已从平面图像发展到能结合顾客身体数据模拟3D试衣。一位网络用户表示,如果虚拟试衣能增加一些身体的小细节比如大饼脸、梨形身材、象腿之类的,效果可能会更接近真实。

优衣库的这块屏幕有点像是新品促销广告海报的集合,它是实体卖场空间的数字化延伸,但在目前还不能取代部分导购的工作。

据中国服装网了解,C&A与“好买衣”在天猫上展开合作已达数月,据C&A服饰电商负责人表示,“消费者购物行为日趋理性,这对所有零售商来说都是一次重要挑战。”

其实现在试衣间从实际需求解决方案层面来分类,目前大致有两个方向:在线虚拟试衣间线下(门店)智能试衣间. 如下针对这个主题,我会从如下两个方面来梳理-典型试衣间案例和国内的现状.

优衣库虚拟试衣间局限还很多